Залучення мистецтва до бізнесових процесів є помітним трендом у сучасному корпоративному світі. У книзі П’єра Гіє де Монту показано, як посилення творчої складової бізнесу може допомогти у створенні ідеальної арт-фірми, що вироблятиме новітні продукти, уникаючи тих лих, які шкодять діяльності звичайних підприємств, зокрема банальності й тоталітаризму.

Автор розглядає способи поліпшення мистецької продуктивності й вироблення естетичної вартості, вдаючись до історичних і сучасних прикладів європейських підприємств, що використовують тексти, зображення й інші мистецькі засоби. Ідеї німецької філософії стають принципами естетичного маркетингу, а Кант, Шиллер, Вагнер, Станіславський, Гадамер і Бойс виявляються теоретиками мистецького управління. 

Зміст

• Передмова. Ласкаво просимо до ТОВ «Діоніс»
• Розділ 1. Вистава як естетичний мах 1
• Відправні точки — естетичні театри 1
• Театр-операційна 1
• Театр-аудиторія 7
• Фестивальний театр 11
• Шиллерова стратегія маху 15
• Розділ 2. Гравці естетичної філософії 21
• Аудиторія: Кантова публіка 21
• Філософія третього шляху 21
• Піднесене та краса 23
• Естетика для публіки 27
• Митець: Шеллінгів творець 31
• Естетика для творчості 31
• Створення символів 36
• Філософський геній 39
• Критик: Дьюїв освітянин 43
• Управління мистецтвом 43
• Ринкове мистецтво 49
• Естетика для демократії 56
• Фахівець: Ніцшів лідер 59
• Естетика для енергії 59
• Махова пісня Вагнера 62
• Маховий танець Наполеона 66
• Розділ 3. Проблеми для мистецьких фірм 73
• Гадамерова мистецька фірма 73
• Подвійна дилема 79
• Тотальність: імплозія мистецтва 79
• Банальність: вибух мистецтва 86
• Розділ 4. Метафізика — маркетинг мистецьких фірм 94
• Шопенгауерова справа буття 94
• Естетичне виробництво: втілення речі в собі 100
• Естетичне споживання: споглядання речі в собі 104
• Розділ 5. Авангардні підприємства 110
• Приклади естетичного управління 110
• Байройт: Вагнерів бренд 110
• «Вільний театр»: натуралістський проект Антуана 121
• Театр Роботи: символістська антреприза Люньє 127
• Метафізика вартості 133
• Символічний надлишок Канвейлера 133
• Риторичний надлишок Кандинського 140
• Іманентний об’єкт Женета 148
• Розділ 6. Мистецькі компанії 134
• Приклади естетичного управління 154
• Фестивальна фірма Давіда 154
• Закулісна студія Станіславського 160
• Сценічний балет Дягілєва 174
• Метафізика політики 186
• Винайдення природного стану 186
• Розробка культур для націй 190
• Лежандрове дзеркало сучасності 194
• Розділ 7. Мистецькі корпорації 202
• Метафізика промисловості 202
• Культура для робітників 202
• Природа роботи 214
• Приклади естетичного управління 219
• Отець Альф у демократичній індустрії 219
• Мати Остен та індустріальна демократія 233
• Розділ 8. Потокові фірми 247
• Бойсове естетичне управління соціальною скульптурою 247
• Розширення мистецтва до капіталу 247
• Людський капітал, коли кожен є митцем 253
• Зіммелева організаційна метафізика 262
• Розділ 9. Постмодерні перформанси 269
• Великий вибух у Берліні: рефілософізація третього царства 269
• Приклади естетичного управління 283
• Мюллерове виконання матерії 283
• Вілсонове виконання форми 287
• Касторфова метафізика медійного споживання 296
• Берлінський боксер 296
• Стокгольмський мах 304
• Розділ 10. ТОВ «Діоніс»: розширення мистецької фірми 316
• Естетичне управління та метафізичний маркетинг 316
• Дуалізм: естетичне управління проти тоталітаризму та банальності 316
• Третє: метафізика мистецької роботи 322
• Вбудована мистецька фірма та її естетичні гравці 327
• Дилема фахівця: виробництво та фінанси 327
• Дилема митця: дизайн та реалізація 332
• Дилема критика: маркетинг та культура 336
• Дилема публіки: споживання та управління 339
• Мистецька фірма майбутнього: естетична гра Пістолетто 347
• Примітки 359
• Покажчик 373