Заразливий
Бумажная книга | Код товара 547112
Yakaboo 4.9/5
Автор
Йона Бергер
Издательство
Наш Формат
Язык
Украинский
Год издания
2015
Количество страниц
232
Иллюстрации
Черно-белые
Формат
60х90/16 (~145х215 мм)
Переплет
Твердый

Все о книге Заразливий

По суті, своєю книгою Іона Бергер у популярній формі розповідає про результати власних багаторічних досліджень, наводячи вагомі факти щодо того, чому деякі ідеї, товари, новини отримали визнання і вірусне поширення, більшість же - ні. Для пояснень американський вчений залучає добре знайомі сучасному інтернет-користувачеві ролики «Wassup», «Dove Evolution», «Will it Blend», звертається до матеріалів рекламних кампаній таких гігантів промисловості, як BMW, Apple, а також ініціатив дрібних американських підприємців.

Протягом всієї книги Бергер намагається відшукати пояснення шістьом принципам, на яких тримається успішне поширення будь-яких ідей. Кожен з них проілюстровано великою кількістю реальних прикладів зі сфери бізнесу, політики, громадського активізму. Ви знаєте, чому більшість майстрів манікюру в США - в'єтнамського походження? А як вуса допомагають збирати сотні мільйонів доларів на боротьбу з раком? Або як космічні подорожі можуть підняти продажі шоколадних батончиків і чому? Ці та багато інших питань у вичерпній формі отримують свою відповідь в книзі «Заразливий», чия дражлива назва так і спонукає купити видання, доводячи тим самим слушність та дієвість наведених автором маркетингових методик.

«Всіма видами соціальних епідемій керують одні й ті ж ключові фактори. Неважливо, мовиться про економне використання паперу, перегляд документального фільму, пропозицію послуг або виборчу кампанію», - запевняє Йона Бергер. Видання має цікаву манеру подачі, стане в нагоді всім, хто займається просуванням товарів і послуг в Києві або інших місцях.

Читать полное описание
Свернуть
Характеристики
Автор
Йона Бергер
Издательство
Наш Формат
Язык
Украинский
Год издания
2015
Количество страниц
232
Иллюстрации
Черно-белые
Формат
60х90/16 (~145х215 мм)
Переплет
Твердый
Рецензии
  •  
    Почему информация вирусится? 100% пользователей считают этот отзыв полезным
    Очень забавное и неожиданное название работы Йоны Бергер и интересно то, что такое название действительно работает. "Заразительный" я купил действительно из-за того, что меня очень заинтересовало название книги, но ее содержание стало еще более увлекательным для меня. Я раньше как-то даже не задумывался, по какому принципу работает сарафанное радио, и почему у нас часто возникает желание "перепостить" какую-то статью, а некоторые из них мы игнорируем. Ведь очень точно и правдиво написано о нашей человеческой психологии и о некоторых моментах, которые влияют на нас, а мы не замечаем. И вот, читая ее понимаешь, что она будет полезна и занятна как для каких-то предпринимателей, так и для обычных людей, которые хоть раз задавались подобными вопросами. Ну а как для владельцев компаний, есть очень много разных уловок, которые можно почерпнуть для себя и для развития своей компании.
    Правда я заметил одну ошибку на сайте: в описании написано, что в книге нет иллюстраций. Так вот, они там есть. Черно-белые и небольшие. Очень прошу администрацию сайта это исправить, так как у вас даже в образце она была мной замечена))
  •  
    Допомога в просуванні ідеї 100% пользователей считают этот отзыв полезным
    Книга про одну дуже важливу деталь, котра забезпечує поширення вашої ідеї в соціальних масах. А саме про "заразливість" популярності для більшого поширення вашого проєкту. Як загалом ми можемо бачити, це підходить для людей з сфери маркетингу і піару. Але застосувати поради з книги можна легко і в ширшому колі напрямів. Будь де, де нам потрібно поширити свій товар чи бренд. Як я сам помічав, багато з людей не звертають увагу на деякі деталі в просуванні своєї справи. На емоційний чи наявність історії в проєкті аспекти. Не виділяючи зусиль на такі речі, отримують не зовсім очікувані результати. Тому авторка книги описує різні поняття, важливі як тепер ми знаємо, потрібні для успіху вашої ідеї. Обрано було і поділено книгу на шість понять, розділів. Гадаю декілька з них всім і так були відомі, але детальніше навряд. А от інші, гадаю і справді будуть новими і корисними, в сучасному світі вони можливо навіть актуальніші і більш ефективні, ніж усталені. І ці поняття підкріпляються прикладами для кращого розуміння.
Купить - Заразливий
Заразливий
175 грн
Нет в наличии
 

Рецензии Заразливий

  •  
    Почему информация вирусится? 100% пользователей считают этот отзыв полезным
    Очень забавное и неожиданное название работы Йоны Бергер и интересно то, что такое название действительно работает. "Заразительный" я купил действительно из-за того, что меня очень заинтересовало название книги, но ее содержание стало еще более увлекательным для меня. Я раньше как-то даже не задумывался, по какому принципу работает сарафанное радио, и почему у нас часто возникает желание "перепостить" какую-то статью, а некоторые из них мы игнорируем. Ведь очень точно и правдиво написано о нашей человеческой психологии и о некоторых моментах, которые влияют на нас, а мы не замечаем. И вот, читая ее понимаешь, что она будет полезна и занятна как для каких-то предпринимателей, так и для обычных людей, которые хоть раз задавались подобными вопросами. Ну а как для владельцев компаний, есть очень много разных уловок, которые можно почерпнуть для себя и для развития своей компании.
    Правда я заметил одну ошибку на сайте: в описании написано, что в книге нет иллюстраций. Так вот, они там есть. Черно-белые и небольшие. Очень прошу администрацию сайта это исправить, так как у вас даже в образце она была мной замечена))
  •  
    Допомога в просуванні ідеї 100% пользователей считают этот отзыв полезным
    Книга про одну дуже важливу деталь, котра забезпечує поширення вашої ідеї в соціальних масах. А саме про "заразливість" популярності для більшого поширення вашого проєкту. Як загалом ми можемо бачити, це підходить для людей з сфери маркетингу і піару. Але застосувати поради з книги можна легко і в ширшому колі напрямів. Будь де, де нам потрібно поширити свій товар чи бренд. Як я сам помічав, багато з людей не звертають увагу на деякі деталі в просуванні своєї справи. На емоційний чи наявність історії в проєкті аспекти. Не виділяючи зусиль на такі речі, отримують не зовсім очікувані результати. Тому авторка книги описує різні поняття, важливі як тепер ми знаємо, потрібні для успіху вашої ідеї. Обрано було і поділено книгу на шість понять, розділів. Гадаю декілька з них всім і так були відомі, але детальніше навряд. А от інші, гадаю і справді будуть новими і корисними, в сучасному світі вони можливо навіть актуальніші і більш ефективні, ніж усталені. І ці поняття підкріпляються прикладами для кращого розуміння.
  •  
    Звідки ця зараза
    Люди дуже різні, але навіть найбільш раціональні з нас приймають рішення переважно під впливом зовнішних чинників. Багато віків середовище було досить стале, контакти і інформація обмежена, авторитети стабільні. Зараз все змінюється дуже швидко, ми очаровуємось і разочаровуємось, контактів забагато, потік інформації шалений, авторитети ненадійні. Тому дослідження і теорії наведені в книзі є актуальними.
    Автор виділяє шість факторів завдяки яким ми можемо "заразитися" бажанням щось купити, щось зробити, за когось проголосувати, ін.
    1. "Соціальна валюта". Всі ми бажаємо виглядати крутішими. Нас легко збавити усілякими статусами, місцями доступ до яких лімітовано, втягнути у гру з накопичення миль та бонусів.
    2. Тригери. Це ті елементи контексту, які свідомо чи несвідомо, змушують нас змінювати свою поведінку.
    3. Емоції. Те що емоції впливають на наші вчинки та вподобання - це очевидно. Але автор грунтовно доводить, що важливо не те негативні вони, чи позитивні, а те наскільки вони потужні. Впливає те, що визиває збудження, напругу. Навіть фізична напруга може змінювати наші подальші реакції.
    4. Суспільство. Автор наголошує на особливом значенні копіювання. А для того, щоб люди щось почали копіювати, це повинно бути доступним, зрозумілим і наочним. Нажаль негативні наочні приклади теж неаби як спроможні спокушати окремі категорії людей. Тому з контпропагандою повинно бути обережними.
    5. Практична цінність. Оцінюючи її потрібно пригадати фактор суб'єктивность. Люди завжди формують своє відношення до товару, події, ідеї у співвідношенні з якимось еталоном. Останній може буди нав'язаним, чи заснованним на грунтовному досвіді, хибним чи слушним. Можливо створити ситуацію, коли оцінка спотворюється (розпродаж, лімітовані серії, акції з обмеженим часом, ін.).
    6. Історії. Це і емоції, і наочність, яскрава картинка, чи посилання на реальну подію. Теорії та здогадки, пропозиції, не будуть сприйматися, якщо не підтвежені фактами у гарній обгортці.
    Книга користна і доступна для широкого загалу. Переклад та поліграфія на високому рівні.
  •  
    Дуже сподобалось
    Книга Йони Бергера "Заразливий" одна з перших книг перекладених по маркетингу в Україні. Йдеться саме про науково-популярний жанр, напіврозважального характеру, а не про підручник академічного чи університетського рівня. Автор заслуговує щирої похвали, адже він майстерно розкладає все по поличкам. Основним і найважливішим плюсом цієї книги можна назвати насиченість великою кількістю наглядними прикладами. Їх так багато, що читач навіть втомившись з цікавістю продовжує читати, щоб пережити нову і нову розповідь автора. Звичайно, автор не ділиться стовідсотково дієвими правилами, завдяки яким ваш продукт або послуга стануть мегапопулярними, але він дає досить конкретні та чіткі поради, яким має або яким ні в якому разі не потрібно бути товару. В перекладі місцями зустрічаються незначні граматичні огріхи, але це не впливає на кінцевий результат. Оформлення книги якісне, особливо сподобалася палітурка.
    Захопливо, якісно та цікаво. Всім, хто цікавиться популяризацією власних продуктів чи послуг - рекомендую!
  •  
    Одна з найулюбленіших книг
    Йона Берґер «Заразливий»
    Цю книгу мені на день народження подарувала мама. До маркетингу я ставлюся досить скептично, тому ніяк не бралася за цю книгу. Але коли я прочитала її, я зрозуміла, що хочу обрати свою роботу саме в цьому напрямі.
    Ця книга розповідає нам, чому деякі ідеї стають популярними, а деякі ні, як змусити людину розповідати про продукт та як взагалі звернути на нього увагу. Ми ніколи не замислюємось, наскільки важливі емоції та людський фактор в розкрутці продукту чи в піарі, бо вважаємо, що головне це хороша якість та досить низька ціна. Саме тому Берґер пояснює в своїй книзі, наскільки важливо враховувати не тільки очевидні фактори створення прибутку та популярності, але й невидимі нам на перший погляд чинники. А найголовніше є те, що в книзі дається стратегія та приклади її використання в нашому світі.
    Книга мені ДУЖЕ сподобалася! Все логічно та послідовно, приведено багато прикладів з розкрутки якоїсь ідеї та бізнесу і читати книгу дуже легко. В процесі читання я постійно задавалась питанням «Та невже це саме так працює??», бо я ніколи не могла й подумати, що до кожного вірусного відео є логічне пояснення його популярності. Чи в якому випадку чорний піар продукту може стати вирішальним в його популярності, а в яких – його кінцем. Отже, якщо ви хочете добре розумітися в вірусному маркетингу, я рекомендую вам саме цю книгу.
  •  
    Одна з кращих книжок про заразливий контент і соціальний вплив
    Йона Бергер – бізнес-експерт, професор Вортонської школи бізнесу при Пенсильванському університеті. Книга про заразливий контент і феномен вірусного розповсюдження інформації буде корисною маркетологам, журналістам, фахівцям у сфері реклами та піару. Зрештою, для всіх, хто прагне створювати якісний, заразливий контент.

    «Знайти приклади соціального зараження неважко, важко зробити так, щоб люди цей вірус підчепили, – пише Бергер. – Хоч скільки коштів витрачали б на рекламу і маркетинг, лише кілька товарів стають популярними. Більшість ресторанів занепадають, безліч підприємств банкрутують, а левова частка громадських рухів не розвивається».

    Науковець пояснює, чому ті чи інші товари та ідеї стають неймовірно популярними, а решту чекає фіаско, в чому суть психології вірусного маркетингу. Є шість принципів заразливості: соціальна валюта, тригери, емоція, суспільство, практична цінність, історії.

    Це ті принципи, що примушують речі говорити, ділитися чи наслідувати їх. Кожен принцип детально описується, при цьому автор наводить цікаві приклади, що демонструють, яким чином цей принцип допоміг товару чи ідеї стати заразливими.

    Опанувавши ці принципи, ви гарантовано зможете створити віральний текст.

  •  
    Якісний текст
    Автор пропонує дуже цікаві ідеї щодо просування та реалізації власних брендів та продуктів. По факту, в сучасній ері навіть людина вважається продуктом, кожен із нас може стати, торговою маркою або ходячою рекламою. По суті, ми знайомимося зі способом реалізації того, як впливати на інших людей змушуючи їх симпатизувати нам або нашим продуктам. Для Бергера існує шість основних факторів, які сприяють заразливим ідеям. Не всі елементи необхідні для того, щоб ідея стала успішною, але поєднання деяких або всіх цих елементів, безсумнівно, збільшить його ймовірність. Ключове зауваження тут в тому, що це не все про «заразливість» в контексті інтернету, а в набагато ширшому розумінні. Швидкий огляд деяких з найбільш успішних вірусних кампаній показує, що кожен з цих елементів працює. До основних складових успішності автор відносить такі поняття як: соціальна валюта, тригери, емоції, публічність, практичність та живі історії. Книга пропонує системний і якісно новий підхід до роботи з клієнтами, вона наповнена цікавими прикладами та, я впевнений, буде корисною багатьом читачам!
  •  
    Поки найкраще видання українською про вірусний маркетинг
    Сучасні маркетологи та комунікаційники вже давно і щоразу більше ламають собі голови над тим, як зробити їхню ідею вірусною серед споживачів і зацікавлених сторін у перенасиченому інформаційним шумом суспільстві. Дуже важливо для будь-якого бізнесу втримати увагу на ключовому повідомленні якомога більше, але як створити інформацію (чи то відеоролик, чи то новину) максимально життєздатною у головах аудиторії. Йона Бергер дає чимало порад, спираючись виключно на свій багаторічний досвід роботи у вірусному маркетингу.
    Зазначу, що книга не дає якоїсь готової інструкції щодо запуску "вірусних повідомлень", бо на шляху між вами і аудиторією може стати чимало перешкод. Але автор цієї книги переконує, що все є можливим і використовуючи такі прості інструменти як тригери та живі історії можна наробити чимало "шуму" у позитивному сенсі. Дуже хочеться, щоб цю книгу прочитали багато "креативників" із крупних українських брендів, які не завжди використовують адекватні інструменти для того, щоб запам'ятатись своїй аудиторії.
  •  
    Хорошая книга по маркетингу
    Отличная и информативная книга с множеством примеров, объясняющих концепцию «Заразный», как вещи становятся вирусными и распространяются. Из шести объясненных замечательных принципов (ШАГОВ) я считаю, что из принцип "уст в уста" - наиболее эффективный. Повседневное общение с другими людьми в жизни определенно так или иначе заразно. Кроме того, многие повседневные действия, такие как знание, смех, страсть и т. д. уже заразны в нашей жизни. Лучшая часть наших знаний (которые по своей природе заразительны) - «передать их» (поделиться с другими).

    Одна из главных заразительных сил - это «Люди». Да, люди в этом мире с удовольствием говорят о компаниях и продуктах, которые им нравятся, и миллионы людей делают это бесплатно каждый день, без подсказок. Триггеры и эмоции, которые выделены в книге, связаны с чувствами и действиями человека, которые продвигают продукт или что-либо еще на более высокие высоты. Эмоциональные триггеры, такие как время, конкуренция, установление тренда, ценность, чрезвычайно полезны и помогают установить платформу для заразности вещей.

    Истории также вносят эффективный вклад в то, чтобы сделать вещи заразными, потому что в этом взаимосвязанном мире они создают особую эмоциональную связь и, следовательно, вызывают первичную реакцию. Они несут важную информацию и являются важным источником культурного обучения, которое помогает нам осмыслить мир.
  •  
    Все о вирусности
    Для Бергера есть шесть важных факторов, которые способствуют заразительным идеям: воспринимайте их как ШАГИ, чтобы ваши идеи завоевали популярность. Не все элементы необходимы для идеи, чтобы поймать, но комбинация некоторых или всех этих элементов, безусловно, увеличит вероятность. (Ключевым моментом здесь является то, что речь идет не только о вирусности в контексте Интернета - по словам Бергера, только 7% заражения в реальном мире происходит в Интернете; подавляющее большинство идей, которые завоевывают популярность, все еще передаются из уст в уста.) Беглый взгляд на некоторые из самых успешных вирусных кампаний показывает, что каждый из этих элементов работает.

    Мы делимся вещами, которые заставляют нас хорошо выглядеть или помогают нам выгодно отличаться от других. Эксклюзивные рестораны используют социальную валюту все время, чтобы создать спрос. В сообществе: участие в усилиях по решению, казалось бы, неразрешимых проблем обеспечило бы социальную валюту, но если жаргон делает слишком сложным объяснение либо проблемы, либо решения, мы исключаем вирусность.
  •  
    Неймовірно захоплююча книга
    «Остання ремарка. Найкращим у STEPPS є їхня доступність для кожного. Не потрібно величезного рекламного бюджету, генія маркетингу чи надприродного креативного хисту. Звісно, вірусні відео та заразливий контент, що ми їх обговорювали, створено певними людьми, та не всі з них були знамениті чи мали тисячі прихильників на Twitter. Вони поклалися на один чи кілька ключових чинників, і це зробило їхні товари та ідеї заразливими»

    STEPPS – це засоби, які можуть допомогти вам у розвитку вашого бізнесу. Автор буде детально розповідати про соціальні валюти, тригери, емоції, суспільство, практичні цінності та історії. Але давайте коротенько пройдемося по самій книжці і познайомимося з автором.

    Йона Берґер – американський письменник та доктор філософії з галузі маркетингу. Займає посаду у департаменті маркетингу «Школи бізнесу Уортона» Пенсильванського університету, однієї з найпрестижніших і найвідоміших бізнес-шкіл світу.

    Саме завдяки цій людині ми маємо змогу прочитати чудову книгу під назвою «Заразливий. Психологія вірусного впливу". Якщо ви боїтеся, що дана тематика буде вам незрозуміла через ваш гуманітарний склад розуму, то ви глибоко помиляєтеся. Книга розрахована на широку аудиторію і навчить вас секретам вірусного впливу реклами.

    «Заразливий. Психологія вірусного впливу» - неймовірна книга. Вона мене повністю захопила і я не могла від неї відірватися. Як же було дивно і водночас смішно спостерігати на яку рекламу ми ведемося.

    Ось, наприклад, дуже цікава історія з життя автора:

    «Різниця між привілеями власників статусів «Прем’єр» і «Прем’єр плюс» дуже незначна. Я міг віддати на огляд до трьох валіз безкоштовно, отримував доступ до особливого залу очікування, якщо летів міжнародним авіарейсом, і сісти на літак на кілька секунд раніше, ніж робив перед тим. Нічого особливого.

    Але я був так близько. І у мене залишалося лише кілька днів, щоби налітати необхідні милі. Подорож до Сан-Франциско була моїм останнім шансом.

    І я зробив те, що роблять усі люди, які за крок до мети втрачають здоровий глузд: я заплатив більше за переліт із пересадками. Замість того, щоби летіти прямим рейсом, я полетів манівцями, з двогодинним очікуванням у Бостоні, задля необхідної кількості миль.»

    Також у книзі присутні поради, які допоможуть збільшити продажі бажаного товару:

    «Одного дня вони вмикали французькі мотиви, іншого дня — німецькі; це була музика, яку ви очікуєте почути на терасі бістро на березі Сени або на Октоберфесті. Потім дослідники оцінювали, яке вино люди купували.

    Коли лунала французька музика, більшість клієнтів купували французькі вина, а коли німецька — німецькі. Спонукаючи споживачів думати про певні країни, музика впливає на рівень продажів. Під упливом музики у клієнтів виникали думки, які впливали на поведінку.»

    У мене було відчуття, ніби я виділяю просто всю книгу. Вона просто була настільки інформативна, що мені потрібен був час, щоб переосмислити всю отриману інформацію. Тому можу без роздумів порекомендувати її будь-якому читачу, незалежно від віку та захоплень.
 
Характеристики Заразливий
Автор
Йона Бергер
Издательство
Наш Формат
Язык
Украинский
Год издания
2015
Количество страниц
232
Иллюстрации
Черно-белые
Формат
60х90/16 (~145х215 мм)
Переплет
Твердый
Бумага
Офсетная
ISBN
978-617-7279-12-8
Тип
Бумажная