На гачку. Як створити продукт, що чіпляє
Паперова книга | Код товару 756429
Yakaboo 5/5 5 1 1 рецензій
Інші видання (1)
Автор
Нір Еяль, Раян Гувер
Видавництво
Наш Формат
Мова
Українська
Рік видання
2017
Кількість сторінок
192
Ілюстрації
Немає ілюстрацій
Формат
140x210 мм
Палітурка
Тверда

Усе про книжку  На гачку. Як створити продукт, що чіпляє

Книжка «На гачку» Ніра Еяля, підприємця та бізнес-консультанта корпорацій зі списку Fortune 500, стала бестселером New York Times, найкращою бізнес-книжкою року за версією сервісу Goodreads та здобула чимало схвальних відгуків.

Тематика

Маркетинг, бізнес, підприємництво, психологія, дизайн.

Про книжку

Чому деякі товари захоплюють людство так сильно, що воно не уявляє свого життя без них? Чому вони перетворюються на наші звички й змушують нас повертатися до них знову і знову? Що лежить в основі технології, яка «чіпляє» споживача? У своїй книжці Нір Еяль пояснює читачеві «Модель потрапляння на гачок», яку застосовують успішні компанії, щоб непомітно мотивувати споживача купувати саме їхній продукт. Крок за кроком він розкриває секрети, на яких базується успіх будь-якої (і вашої також) компанії. Це зовсім не агресивна реклама чи дорогі промо-акції. Усе значно простіше…

Для кого книжка

Для всіх, хто прагне зрозуміти психологію споживача і без особливих фінансових затрат створити особливий продукт; для тих, кому цікавий маркетинг.

Чому ця книжка

Ця книжка навчить вас сформувати звички покупців, тримати їх «на гачку» завдяки чотирьом крокам, які не потребують значних витрат на рекламу. Книжка наповнена практичними порадами, які будуть корисними для будь-якого бізнесу.

Про автора

Нір Еяль – підприємець і викладач. Працював у сфері ігор і реклами, де вивчив і випробував техніки впливу на споживача. Завдяки цьому написав бестселер «На гачку», що вчить, як створити товар, який щиро полюблять користувачі. Нір Еяль викладав психологію споживача в Стенфордському університеті. Наразі консультує компанії зі списку Fortune 500 та пише для видань Harvard Business Review, The Atlantic, Tech Crunchі Psychology Today. Співзасновник стартапів Sunshine Business Development і AdNectar.

Відгуки про книжку

«Ця книжка підкаже вам, як створити наступне покоління продуктів. Прочитайте «На гачку» або ж її прочитає компанія, яка посяде ваше місце».

— Метт Мулленвіг, засновник Wordpress

«Це книжка, про яку в Кремнієвій долині говорять усі».

— Борис Вельдуйзен ван Зантен, засновник TheNextWeb

«Книжка Ніра – це шпаргалка, необхідна кожному стартапу, який намагається зрозуміти психологію користувача».

— Дейв Маклур, засновник 500 Startups

«Книжка містить корисні поради й розповіді людей, які не одну собаку з՚їли на розробці продуктів. Це серйозна розмова про те, як робити речі, про які люди думатимуть "як же ми без цього жили"».

— Publisher՚s Weekly

Цитати

Про несвідому поведінку

Звичка — це поведінка, яка відбувається несвідомо. Що більше зусиль — чи то фізичних, чи то розумових, — то менша ймовірність того, що це станеться.

Про звичку і залежність

Розробка товарів, що викликають звикання, — це маніпуляція. Розробникам таких товарів спершу необхідно переконатися, що їхні товари створюють здорові звички, а не нездорові залежності.

Про створення тригерів

Кінцевою метою товару, що формує звичку, є вирішення проблеми користувача за допомогою створення асоціації товару чи послуги із джерелом задоволення його конкретної потреби.

Про гнучкість ціноутворення

У галузі безплатних відеоігор стандартною практикою для розробників є відхилення прохання про оплату доти, доки користувачі не почнуть грати постійно й за звичкою. Коли з’являється бажання грати в нову гру й досягати в ній значних успіхів, перетворити звичайних гравців у платоспроможних споживачів значно легше. На продажу віртуальних товарів, додаткових життів, суперсили тощо роблять неабиякі гроші.

Про соціальну винагороду

Не дивно, що соціальні мережі стали такими популярними. Facebook, Twitter, Pinterest і ще кілька сервісів забезпечують понад мільярд людей потужною соціальною винагородою. Публікуючи пост, твіт чи пін, люди прагнуть до соціального схвалення. Отримання соціальної валюти змушує людину постійно повертатися до товару та очікувати більшого.

Про успішні компанії

Компанії, що успішно змінюють поведінку людей, пропонують їм вибір між звичним і новим, але зручнішим способом вирішення проблем. Поважаючи свободу користувачів, такі компанії полегшують формування нових звичок і змінюють поведінку назавжди.

Про нові віяння

Старі звички важко відходять, і дуже небагато людей володіють проникливістю, необхідною для того, щоб побачити, як інновації змінюють їхнє рутинне життя. Проте спостерігаючи за першими прихильниками, які вже засвоїли нові віяння, підприємці та розробники можуть виявити напрямки, які здатні перетворитися у мейнстрім.

Читати повний опис
Згорнути
Характеристики
Автор
Нір Еяль, Раян Гувер
Видавництво
Наш Формат
Мова
Українська
Рік видання
2017
Кількість сторінок
192
Ілюстрації
Немає ілюстрацій
Формат
140x210 мм
Палітурка
Тверда
Цитата
Це книжка, про яку в Кремнієвій долині говорять усі
Борис Вельдуйзен ван Зантен, засновник TheNextWeb
Рецензії
  • Khronos
    5 липня 2018 р.
    Мистецтво чіпляти на гачок
    Чи задумувались ви колись про свої щоденні звички, пов'язані з використанням якихось послуг, соц мереж чи асортименту товарів улюбленого бренду? Справа в тому, що ви підсіли на гачок. Мистецтво інтегрувати в звичку користування послугами чи товарами на регулярній основі застосовується всіма без винятку топовими компаніями. Саме цьому процесу і присвячена дана книга. Нір Еяль аналізує чотири складники, що сприяють підсіданню на щось - це тригер (мотивація що спонукає), дія, мінлива нагорода та інвестиція. Проходячи ці чотири фази користувач інтегровує комплекс дій, пов'язаний з тим чи іншим товаром і послугою у свою звичку і часто може стати залежним. І багато компаній експлуатують ці закони поведінки людини з метою збагачення. Прочитавши дану книгу, яка насичена численними прикладами, дуже по-простому написана і систематизована можна отримати чітке уявлення про найпопулярніші маркетингові пастки, що роблять з нас залежних. Крім того, прості завдання в кінці кожного розділу дозволяють моделювати засвоєні знання на свої товари чи послуги і навчитись використовувати їх у просуванні власної справи. Чудова книга, яка заслуговує уваги!
Купити - На гачку. Як створити продукт, що чіпляє
На гачку. Як створити продукт, що чіпляє
160 грн
Є в наявності
 
Цитата  На гачку. Як створити продукт, що чіпляє
Це книжка, про яку в Кремнієвій долині говорять усі
Борис Вельдуйзен ван Зантен, засновник TheNextWeb
 

Рецензії  На гачку. Як створити продукт, що чіпляє

5/5
  • 5
  • 4
  • 3
  • 2
  • 1
  • Khronos
    5 липня 2018 р.
    Мистецтво чіпляти на гачок
    Чи задумувались ви колись про свої щоденні звички, пов'язані з використанням якихось послуг, соц мереж чи асортименту товарів улюбленого бренду? Справа в тому, що ви підсіли на гачок. Мистецтво інтегрувати в звичку користування послугами чи товарами на регулярній основі застосовується всіма без винятку топовими компаніями. Саме цьому процесу і присвячена дана книга. Нір Еяль аналізує чотири складники, що сприяють підсіданню на щось - це тригер (мотивація що спонукає), дія, мінлива нагорода та інвестиція. Проходячи ці чотири фази користувач інтегровує комплекс дій, пов'язаний з тим чи іншим товаром і послугою у свою звичку і часто може стати залежним. І багато компаній експлуатують ці закони поведінки людини з метою збагачення. Прочитавши дану книгу, яка насичена численними прикладами, дуже по-простому написана і систематизована можна отримати чітке уявлення про найпопулярніші маркетингові пастки, що роблять з нас залежних. Крім того, прості завдання в кінці кожного розділу дозволяють моделювати засвоєні знання на свої товари чи послуги і навчитись використовувати їх у просуванні власної справи. Чудова книга, яка заслуговує уваги!
 

Характеристики  На гачку. Як створити продукт, що чіпляє

Автор
Нір Еяль, Раян Гувер
Видавництво
Наш Формат
Мова
Українська
Рік видання
2017
Кількість сторінок
192
Ілюстрації
Немає ілюстрацій
Формат
140x210 мм
Палітурка
Тверда
Папір
Офсетний
ISBN
978-617-7388-66-0
Тип
Паперова
 
Інші видання книги  На гачку. Як створити продукт, що чіпляє
 
Статті про книгу  На гачку. Як створити продукт, що чіпляє
Дайджест тижня: новини та новинки серпня
Цьоготижневий дайджест ми вирішили присвятити спогляданню анонсів новинок до Форуму видавців та добіркою літературних розмов, які вийшли в різних виданнях. Тут є і Таня Малярчук, і Сергій Жада...
Новинки нон-фікшн Форуму видавців в Yakaboo (список доповнюється)
Сформувати wish list (список бажаного) до Форуму нелегка справа. Цього року видавці підготували сотні нових книжок. Але можна зосередитися на улюблених жанрах/авторах/видавцях чи спрямуваннях, і тоді обирати буде легше. З цією метою ми зібрали ра...
Найпопулярніші книжки Форуму видавців 2017. Частина перша
Які книжки найбільше купували на Форумі видавців в цьому році? Відповідь на запитання нижче. У першій частині сукупного топу рейтинги продажів від видавництв: Yakaboo Publishing, Клуб сімейного дозвілля, Наш формат, Фабула, Віват, Рідна мо...