Книга Код зламано, або Наука про те, що змушує купувати
Код товару: 731207
Опис книги
Характеристики
Відгуки
Yaryna
19 липня 2019 р
Зламано, чи не зламано?
"Код зламано, або наука про те, що змушує купувати" - чи все так насправді просто? Чи справді існують якісь невидимі важелі і достатньо лише натиснути на них, щоб ми отримали бажане. В нашому випадку це купівля нашого товару чи послуги засліпленим клієнтом. Ну що ж, може це і звучить як історія з ряду фентезі, але якась доля правди в цьому є. Філ Барден розповідає нам, що сприйняття людини можна поділити на два типи: свідоме і несвідоме, або ж пілот і автопілот. І справді, можна погодитися, що таке явище цілком притаманне людині.
Далі Філ розповідає, які важелі впливу варто використати, щоб отримати позитивний результат при контакті з цими двома типами свідомості. В книзі показано, як правильно ділити свої меседжі залежно від таргетингу. Тут, і я про це теж згадаю, тож вибачайте, є безліч ілюстрацій, які показують різні рекламні кампанії. Чітко описано мету кампанії, на кого вона направлена і які інструменти було використано. Далі йде аналіз, що було зроблено правильно, а що ні. Так як наводяться лише реальні приклади, ми можемо дізнатися і про реальний фінансовий результат.
На практиці ж, не все так легко. Люди адаптуються та вчаться абстрагуватися. Адже ту кількість інформації, яку отримує сучасна людина за один день, наші пращури отримували за рік.
2
Ольга Млиновська
5 червня 2019 р
Маркетингова кухня
"Код зламано, або Наука про те, що змушує купувати" Філа Бардена - це результат його тривалої роботи у сфері маркетингу. Тривалий час маркетинг був сферою, відірваною від реальності і не давав відповіді на питання чому саме люди обирають один бренд над іншим і що саме стає тим ключовим фактором, який змушує людей здійснити покупку.
Філ Барден разом зі своєю консалтинговою агенцією провів цілу низку цікавих досліджень і деякими своїми напрацюваннями ділиться у цій книзі. В її основі ідея про два рівні мислення - пілот (тривале обмірковування) та автопілот (рішення приймаються швидко і автоматично). Як правило, в більшості випадків при здійсненні покупок людина користується саме автопілотом - він набагато швидший і менш енергозатратний. Саме на автопілот автор і пропонує націлитися маркетологам.
Як впливає на людину колір, форма, розташування товару, тощо. В книзі наведені правильні рекламні ролики, які свого часу дали очікуваний результат, а також ті, які виявилися неефективними із поясненням того, що саме із ними не так.
В книзі багато специфічних термінів, тому людям, які від маркетингу далекі, треба буде більше часу, щоб усе зрозуміти. Дуже цікава і корисна книга.
Денис
5 березня 2019 р
Эта книга нужна каждому идейному человеку
Если вы хоть как-то связаны или хотите быть связаны с такими вещами, как создание бренда, продвижении бренда - то вам нужно прочитать книгу Фила Бардена "Взлом маркетинга" (имел дело с русской версией книги). Это не просто книга о том, как важен маркетинг, как важно заниматься продвижением, что есть сегодня классные ресурсы для продвижения.
Эта книга несет в себе информацию, способную по ходу чтения уже делать практические шаги, внедряя в своё дело (будь то личный бизнес или вы маркетолог). Сегодня и правда, как утверждает автор, маркетологи сравнимы в глазах большинства с какой-то лотереей, людьми, которые тыкают наугад.
Фил Бармен дает научное обоснование маркетингу, который должен сейчас применять каждый маркетолог или владелец фирмы, чтобы вас не считали тем, кто идет наугад куда-то. Автор дает практические советы и научное подтверждение действительно тому, что позволит выводить фирму на новый уровень.
После прочтения книги и внедрения её в практику - никто не сможет назвать вас бесполезным или лотерейным билетом. Вы сможете дать логическое, научное подтверждение своим действиям и обосновать их.
Виникли запитання?
0-800-335-425
Зв'язатися