Ця книга — захоплива мандрівка у світ брендингу, який непомітно формує наше повсякденне життя: від вибору кави й одягу до довіри до компаній, медіа та культурних інституцій. Автор пояснює, як народжуються бренди — від перших досліджень і стратегічних рішень до дизайну, впровадження та подальшого оновлення.

Книга Майкла Джонсона «Брендинг за п'ять із половиною кроків» послідовно проводить читача через усі етапи створення бренду: аналіз ринку й аудиторії, формування наративу та ідентичності, пошук візуальної мови, а також побудову системи, здатної жити й розвиватися в реальному світі. Особливу увагу надано складній взаємодії між стратегією та дизайном — двома сторонами брендингу, які рідко поєднуються в одному процесі. Книга допоможе побачити брендинг не як набір логотипів чи рекламних кампаній, а як систему ідей, смислів і досвідів, що визначають спосіб, у який ми сприймаємо світ.