Эту книгу я прочитал по рекомендации Андрея Фёдорова. Он часто упоминает эту книгу как первый критерий оценки специалиста или бизнесмена. Если читал - хорошо. Нет - значит словно нет полноценного маркетингового образования. И на самом деле эта книга очень важно для бизнесменов и маркетологов. Сегодня всё пропитано идеологией позитивного мышления. Из-за чего компании перестают помнить о таком важном как соревнование с другими фирмами. Автор очень хорошо показывает какие виды военных действий стоит предпринимать компаниям в разных обстоятельствах на рынке. При лидирующих позициях - стоит держать оборонительную стратегию. При отстающих позициях - партизанская война. Много полезных историй о противостояниях различных известных брендов. Как они допускали ошибки, выбирали не тот тип военных действий на рынке и в итоге либо проигрывали, либо были на грани поражения. Я поддерживаю Андрея Фёдорова в том, что эту книгу стоит обязательно читать каждому, кто имеет отношение к маркетинговой работе. Эта книга из той базы, которую можно считать заочным маркетинговым образованием. Очень советую.

Одна з найцікавіших і найбільш структурованих книжок з маркетингу, яку читав. Автори поєднали у виданні: 1) військову стратегію (напрацювання Карла фон Клаузевіца та приклади з історії військових дій), 2) теорію стратегічного маркетингу (пристосувавши військову класифікацію) та 3) прикладний маркетинг (чого вартують лише аналізи маркетингових "воєн" за колу, пиво, бургери, комп'ютери). Додаткову цінність становить той факт, що обидва автори протягом кількох десятиліть займалися маркетинговим консалтінгом для найбільших корпорацій та діляться ... своїми інсайтами. Фактично у «Маркетингових війнах» подані «рецепти» як правильно вибрати свою стратегію відповідно до ринкової позиції та заощадити мільйони. Цікаво, що ці поради є універсальними, і їх можна застосовувати і в малому та середньому бізнесі. Книжка читається дуже легко і захоплює з перших сторінок, тому спокійно можна віднести її до категорії «подорожніх» книжок. Єдиний мінус - дещо незвичний формат видання (більш подібний до альбому, ніж книжки).

Це одна із "біблій маркетингу", до якої я дуже довго добиралась і дозрівала. Відразу зазначу, що є дуже мало книг із такої сфери, яка розвивається скаженими темпами, як маркетинг. Але ця живе якось поза роками і епохами. Головна ідея книги у її метафорах і практичних порівняннях із військовою сферою. Автори переконують, що маркетинг - це постійна війна між брендами і чим швидше бізнес це зрозуміє, тим краще. Джек Траут починає з того, що варто не зважати на те, коли великі бренди говорять, що в першу чергу для них важливі споживачі чи їхні працівники, тому що прибутковий бізнес знає, що в першу чергу важливо грамотно воювати із іншими брендами. З допомогою розписаних військових стратегій та тактик від Александра Македонського до нашого часу автор показує, що на полі маркетингу компанії роблять такі ж успішні і провальні кроки, як і на полі битви. Ключова думка - можна програти битву, але не війну, тому там є дуже багато порад, які може застосувати бізнес будь-якої величини і сфери, який бажає розвиватись.