Автор стверджує, що ідеальний пітч (презентація будь-якої ідеї зазвичай з метою отримання фінансування) — зовсім не мистецтво, а радше наука. Використовуючи результати новітніх досліджень у царині нейропсихології та наводячи нетривіальні приклади з власної практики, Клафф пояснює, як наш мозок насправді ухвалює рішення та реагує на спроби щось йому «продати». Озброївшись цими знаннями,ви отримаєте повний контроль над процесом проведення вашої презентації.