Бізнес дедалі глобалізується, ринки змінюються та розвиваються, але не кожен менеджер може похвалитися міжнародним досвідом і тим більше поділитися ним. Зрозуміло, що бізнеси мають пристосовуватися до змін, та не завжди очевидно, як саме чи з чого почати.

«Гнучкі бренди» пропонують гнучкий підхід до створення глобальних брендів. Книжка допоможе проаналізувати ваше середовище, здійснити диференційоване і змістовне позиціонування бренду та розробити життєздатну стратегію для умов конкретної ніші. Ви навчитеся розпізнавати слабкості конкурентів і користуватися ними, а також довідаєтесь, чим можна й варто запам’ятатися на новому ринку, а чого слід уникати.