У навчальному посібнику стисло охарактеризовано концептуальні, теоретичні та методичні положення сучасного маркетингу та зміст його основних складових. Описано проблеми і тенденції маркетингових процесів відповідно до системного та ситуаційного підходів і виокремлено ключові системотворчі фактори для визначення переваг і недоліків застосування різних інструментів та важелів маркетингового управління.

Для науковців, викладачів, аспірантів і студентів економічних спеціальностей та всіх, хто прагне оволодіти теоретичними та практичними аспектами маркетингу.