Конспект лекцій підготовлено відповідно до освітньо-професійних програм підготовки здобувачів першого (бакалаврського) рівня вищої освіти за спеціальностями галузі знань 07 «Управління та адміністрування». Висвітлено питання, спрямовані на формування у здобувачів освіти знань з науково-теоретичних основ поведінки споживача, споживчих мотивацій, особливостей поведінки споживача на ринку, методів вивчення споживчих мотивацій та сегментацій на ринку.

Надано орієнтовний перелік питань до підсумкового контролю, глосарій, список рекомендованої літератури.

Призначений як для студентів економічних та управлінських спеціальностей, так і для широкого кола користувачів з бюджетної і підприємницької сфери та учасників біржової діяльності.