Промови Володимира Зеленського надихають і навіть викликають захоплення. Значна група політичних та бізнес-лідерів перебувають під глибоким враженням від його виступів та презентацій. Марек Стончек намагається знайти відповідь: чому так відбувається? Що стоїть за комунікаційним феноменом В. Зеленського?

У своїй книжці він автор подає читачу ключ до цих відповідей, порівнюючи В. Зеленського з У. Черчілем, зіставляючи його стиль з концепцією ефективного ритора, випрацюваною отцями риторики, чи звертаючись до знань з галузі психології впливу.

Кожен з десяти розділів закінчується практичними викладами, які допоможуть людям, що хочуть опанувати могутність невловимих слів, знайти підказки, як можна то робити.

Книга такого типу — перша на польському ринку. У ній автор аналізує конкретні виступи президента України, показує, які конкретні інструменти і техніки були в них застосовані, а потім вчить, як можна досягти подібний ефект.