Конспект лекцій підготовлено відповідно до освітньої програми підготовки здобувачів вищої освіти першого (бакалаврського) рівня за спеціальністю 075 Маркетинг галузі знань 07 Управління та адміністрування. Висвітлено питання, спрямовані на формування у здобувачів освіти навичок науково-пошукової роботи. Надано орієнтовний перелік питань до підсумкового контролю, глосарій, список рекомендованої літератури. Призначений як для здобувачів освіти управлінських та економічних спеціальностей, так і для широкого кола користувачів із бізнес-середовища.