У навчальному посібнику висвітлюються матеріали з історії розвитку маркетингу, розкриваються характерні особливості маркетингу освітніх послуг у державних та комерційних навчальних закладах, його функції та основні аспекти, вміщено рекомендації з підготовки програми розвитку освітньої установи.