Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом (2005)
Strategic Brand Management. Building, Measuring, and Managing Brand Equity
Кевин Лейн Келлер256 грн. |
В корзину Бесплатная доставка | |||
Есть в наличии |
Отгрузка сегодня
| |||
Тип товара: Книги
Код товара: 80723 |
Доставка по Киеву: ближайшая завтра 1000 - 1300
| |||
| ||||
| Автор: | Кевин Лейн Келлер |
|---|---|
| Переводчик: | Л. Герасимчук, О. Пелявский, А. Гусев |
| Жанр: | Бизнес-книги, Книги для успешного бизнеса, PR, бренд-менеджеру, рекламисту, Маркетинг. Реклама, Реклама, PR, брендинг, имиджелогия, Брендинг |
| Издательство: | Вильямс |
| Язык: | Русский |
| Формат: | 70х100/16 (170х240 мм) |
| Переплет: | Твердый |
| Шрифт: | Таймс |
| Количество страниц: | 704 стр. (иллюстрации) |
| Издание: | 2-е |
| Тираж: | 3000 экз. |
| ISBN: | 5-8459-0682-2 |
| Вес: | 1010 гр. |
| Общий рейтинг: |
От издателя:
Сегодня никто не сомневается, что торговая марка – один из самых ценных активов компании. Однако создание и «взращивание» эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из практики известных компаний США и других стран. В частности, читатель познакомится с понятиями корпоративных торговых марок, семейств торговых марок, индивидуальных торговых марок; с концепцией капитала марки и тремя основными способами формирования капитала марки; с разными системами измерения капитала марки; с альтернативными стратегиями брендинга и способами выстраивания иерархий торговых марок и формирования портфелей торговых марок; со способами корректировки стратегий брендинга в связи с изменением обстоятельств и для учета национальных особенностей с целью максимизации капитала марки. Книга будет интересна разным читателям – студентам, менеджерам и аналитикам, высшему руководству крупного, среднего и малого бизнеса, маркетологам.Похожие товары
Знаете похожие товары?
Порекомендуйте их!
На этой странице вы можете купить книгу Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом от писателя с доставкой по Киеву курьером и Украине почтой.